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原标题:2018上半年中国智能手机市场分析

浏览次数:179 时间:2020-01-30

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8月24日晚间消息,市场研究机构Counterpoint近日发布研究报告称,2018年上半年中国智能手机销量同比下滑10%,其中,荣耀、小米和华为实现同比增长,而vivo、苹果和OPPO则出现不同程度的同比下滑。

2018上半年中国智能手机市场竞争激烈,但整体表现不如预期。Counterpoint Market Pulse数据显示,2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%。中国市场经历了2017年的低迷期,被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹。以下,我们将具体阐述整体市场仍然低迷的原因,以及介绍市场低潮 中 “逆流而上” 的亮点品牌,并展望2018下半年的市场表现。

报告显示,中国智能手机市场在经过2017年的低迷之后,在被寄予厚望的2018年上半年并没有实现反弹。今年上半年销量相比2017年上半年下跌了10%。

图表1:中国市场智能手机整体销量和品牌增长表现:1H 2018 vs. 1H 2017

Counterpoint在报告中指出,上半年表现乏力的原因主要在于:首先,2017年下半年开始,市场发布很多18:9的全面屏幕手机,但是在2018年还有一些屏幕比例为16:9的产品在市面上销售,厂商因此不得不先集中力量清理一些老型号产品的库存。在供应和生产层面,OEM厂商也比较保守,这样会阻碍整体市场的生产和销售的发展。其次,目前中国市场智能手机更换周期约为22个月,相比两年前增长了4个月。中国整体经济的低迷,也对用户消费购买手机产生抑制作用。

Source:Counterpoint Research Market Pulse Service Q2 2018

具体到各个厂商的表现来看,荣耀、小米和华为实现同比增长,而vivo、苹果和OPPO则出现不同程度的同比下滑。

市场低迷原因点评:

荣耀手机同比增长率最高,达到32%。报告认为,竞争力产品+出色技术+完善的渠道,保证了荣耀的增长。荣耀推广的AI技术、GPUCPU Turbo等,对荣耀品牌的推广和产品的销售做出很大贡献。

1.年初集中清理“非全面屏”产品库存,手机厂商供货量减少

小米实现同比18%的增长。小米在经历了2016年的低迷之后,2017年下半年在中国市场已经初步恢复。海外市场增长更为明显。报告认为,小米手机产品本身的可玩性,才是小米品牌和产品销量恢复的基础;其次是供应链问题的解决。

2017下半年,全面屏产品在中国市场开始爆发,各厂商纷纷发布首款全面屏产品。进入2018年, “全面屏” 大战全面爆发,逐渐覆盖到厂商各个价格段的产品线,整体市场产品更迭加速。在2018年第一季度,厂商主要发力清理“非全面屏”产品的库存,产品供货减少,以便为后续集中发布“全面屏”产品预留生产资源及销售空间。因此,在生产和供应链层面,手机厂商相对去年更为保守,一定程度上阻碍了整体市场在第一季度及上半年的生产和销售增长。

华为实现2%的同比增长。报告认为,2018年上半年,Nova系列的产品销量提升弥补了华为在中端市场的短板。低端畅享系列、中端Nova系列、高端Mate和P系列,形成完整的列阵。此外,它的渠道计划和体验店也在落实中,其他终端和产品与手机能够一起在零售店里面组合营销。

2.智能手机质量提升,中国消费者换机周期延长

另外,vivo、苹果和OPPO分别出现3%、4%和13%的同比下滑。虽然苹果的销量增长率相比去年略有下降,但是销售额增长非常明显,超过8000元的iPhone X是其原因;OPPO的主旋律是产品与渠道变革+品牌调性策略调整。

Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月,主要原因是智能手机产品质量整体提升,用户使用时间更长。其次,中国2018上半年经济较为低迷,也对用户消费更换购买手机产生抑制作用。我们预测2018下半年中国智能手机市场将逐渐恢复涨势,新品发布为其关键拉动因素。苹果、华为、荣耀、OPPO 和小米等主流厂商都将继续在下半年发布新品,越来越大的屏幕占比、AI功能的完善及市场普及,将让更多用户了解到大屏AI智能手机为其生活带来的便利,由此激发消费者购买欲望。

不过2018年上半年中国智能手机市场也有好消息。

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