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原标题:知识大讲堂之全面认知小程序

浏览次数:188 时间:2019-10-08

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2、触手可及,用完即走

在APP的生态中有一个最大的弊端“头部通吃”,强者越强,赢家通吃,这就导致有大量的APP没有办法被用户发现并使用。而小程序“去中心化”的生态逻辑核心,让用户只能通过好友分享或者搜索来获取小程序,这就完全不会出现如传统APP“头部通吃”的弊端。如果本来就有自己的APP的实体店,也可以让小程序和APP做到互通,起到相互导流的作用,让用户的粘性更大。现在也有很多创业者的做法是先做小程序验证思路,如果小程序做成功了再出来开发APP。张小龙也说过,创造小程序的目的不是为了取代APP,而是为了去丰富APP的场景。所以要想未来发展的好,实体店商家应该思考如何让小程序和APP做到互通。

小程序的特点

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 举一个最简单的例子,有一个美妆品牌,完全可以一次上线三个不同主题的美妆小程序,通过链接绑定的方式完成小程序内的流量闭环。

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1、自带推广

小程序覆盖的应用场景丰富多元化,建立在微信的基础上也让商家和客户之间的沟通变得非常方便,熟人推荐更是小程序电商最重要的客流来源。通过熟人推荐分享,能够增强客户对商家的信任感,进而促成更多的交易。

传播能力强:小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户。

小程序的价值:引流,拉新,留存,转化,成交,支付,服务,社交,是不是特别强大?这对传统零售业,线下实体店,新零售,微电商,社群电商,自媒体都有巨大的商业价值,甚至是无法缺少的核心。

目前在微信的生态里的商家,都会用一些H5小游戏去做活动,平均一场活动的流量在十几万上下,甚至是上百万的。用H5做活动最大的不足在于,活动做完之后,参与的用户和商家之间就没有连接关系了。如果是用小程序来做这个活动呢?在点击即保存这个功能下,商家等于瞬间就有了十几万甚至百万的关注量。

小程序和公众号之间也是可以相互转化的,商家可以把公众号的流量导入小程序,也可以把小程序的流量导入公众号,这两者可以有效结合起来。通过公众号不能实施的营销手法也可以借助小程序来进行。跟开发一个APP相比,小程序的开发门槛、成本都要低很多。开发一个APP一般最少都需要几十万,并且通常需要开发人员花费一年半载来开发,后期维护的成本也非常高。

 

小程序是实体店未来的必然趋势,未来已来,你准备好了吗?

强大的搜索引擎,根据关键字的吻合度把你的公司、实体店曝光在全国微信用户面前。

而开发一个小程序则要简单得多,开发人员只要花几个月或者几个星期就能完成一个小程序的开发。即使实体店商家自己不会开发小程序,也可以找一些外包公司代理开发。制作小程序的市场报价几百到几万都有,也有极少数是免费帮忙制作门店小程序的,比如公众号导流宝,不仅免费提供制作小程序的服务和商家活动工具插件,而且拥有72投广告平台的广告资源,覆盖8亿用户,支持日曝光10亿多次,最重要的是送免费试投,有效果再付费,大家可以试试。这些都大大降低了小程序的开发门槛和成本。现在小程序的入口总共达到了六十几个,比如公众号、用户分享、搜索框、微信下拉模块、小程序码、附近的小程序、朋友圈广告等。线下实体店借助这些流量入口,可以达到快速推广的效果。

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小程序不仅是新的商业工具,更是一种全新的商业模式。做自媒体需要小程序,做实体店更需要小程序,做企业离不开小程序,做电商更离不开小程序,特别是实体门店,拥有小程序一下子就将实体门店的单一销售型,变成了实体店服务平台+海量产品的库房+电商平台为一体的服务+配送型新零售型门店。

 微电商主要分为平台微电商和朋友圈微电商,一个依赖系统平台,一个依赖朋友圈。但是各自都有其局限性,服务商是独立于微信内容之外的一个工具插件,其内容无法被微信体系进行抓取,但是小程序却可以有效地和公众号进行打通,其本身在微信体系内也拥有多达十二个流量入口,可以与微信的整个生态完美地结合。

小程序最有价值的新商业工具。不仅仅在流量武器方面的巨大价值,已是连接新零售社交化自媒体微信传统实体店经营等方面最有效直接的关键点。小程序的价值远远超过了H5,APP,微商城,成为了新商业不可缺少的利器。微信小程序是张小龙特别重视的,曾不断表态,小程序电商是未来,小程序更是社群电商中最重要的部分。与APP不同的是小程序,无需下载,无需卸载,用完即走,那么意味着已不占手机内存,更加强大。

同时将三个小程序分别以广告买断的方式绑定在三个美妆类的大号上,再铺以精选产品的内容推送,就可以最大限量的完成引流和互导。

 一般的线下零售商家,除了每年要交给平台固定的套餐费用之外,还需要被平台从流水里抽出几个点,一年下来被平台抽去的利润惊人。O2O平台已经走到了和淘宝天猫一样的十字路口,那就是通过流量绑架商户,每年吃掉商家大量的利润。微电商之所以在2015走上一个巅峰,就是因为平台商家不堪其重,纷纷寻找新的流量平台。

11、公众号+小程序完美结合

7、更多的曝光机会

小程序支付即可选择关注公众号的功能,完成了从小程序端往公众号端导流量的功能,正式完成了流量闭环,公众号+小程序的玩法将更加多样化。过去在线下消费的时候,往往是支付完成后,由商家的工作人员引导用户关注公众号。但是通过小程序则可以自动完成这个功能。

再小的店也有自己的品牌!一张小程序码可以让消费者看到你店里的详细经营情况和折扣优惠卷,非常方便!

如何将线上与线下深度结合,借助场景将万物互联加速新零售落地?

则意味着微信社群将会发生颠覆式的变化,对于小型零售商户而言简直就是福音,他们可以通过发展或合作优质社群来进行市场拓展与变现。而手中拥有优质社群,却没有产品可以变现的群主,也将获得更多的可能性。

①大众创业者;

这两类人也是整个商业市场中的大多数。对于大众创业者而言,如果你没有野心要做BAT,只是想要做点小生意,开发小程序就足够使用了,没有必要非得APP开发。

每一个公众号都可以关联不同主体的3个小程序这个功能背后,又将成为一种全新的互推和广告玩法,如果再结合不同小程序之间跳转的功能,玩法就更加多样化了。

②零售商家。

3、搜索

但是小程序则完全不同,因为点击即关注,用户将有更多机会返场。同时小程序较之于H5的另一个优点是,它可以实现流畅的LBS服务。微信“附近的小程序”功能,可以帮助商户辐射周边几公里的用户群。自此O2O平台所有的功能,小程序都可以实现,同时它还是由商家完全做主的独立产品,并且可以完美对接微信的社交资源。

助力新零售:小程序是新零售的最好载体,这将是未来线下门店的发展趋势。

如何增强用户体验,最大化提高转化率和增强消费者粘度?

朋友圈、公众号和小程序,分别对应着社交、内容和交易,这三驾马车结合在一起正好就是新零售的一个侧面——社交零售。在外行人集体唱衰公众号的时候,公众号正在唤发新的生机,内行人纷纷趁着这次机会攫取更多的红利。

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