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原标题:金丝玉玛产品铺贴后实现品牌植入 发布会成功召

浏览次数:191 时间:2020-02-13

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现在的顶级奢侈品牌似乎都有这样的设计风格:将LOGO或品牌元素融入产品纹理中,成为产品外观设计的一部分,如此不仅多了一种识别特征,更让人们记住了这个品牌,达到深入人心的效果。但作为低关注度的耐消品——瓷砖,LOGO标识却一直“潜伏”在砖坯底下,装修铺贴后无人识,自此已在千家万户中隐姓埋名了几十年。近日,佛山知名高端瓷砖品牌金丝玉玛传来佳讯,称已成功解决了这一问题,其品牌元素已化身美丽符号浮现砖面。

忆昔开元全盛日,小邑犹藏万家室。

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稻米流脂粟米白,公私仓廪俱丰实。

5月18日,金丝玉玛在佛山皇冠假日酒店举行“金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入”主题新闻发布会,宣告“金丝玉玛已通过独特的设计,成功将品牌标识元素植入产品外观”。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士,中国建筑卫生陶瓷协会流通分会秘书长刘勇,金丝玉玛企业董事长章云树、董事总经理章云党、南庄生产基地厂长吕良平等高层代表以及珠三角主流媒体、陶瓷行业媒体共30多家媒体代表参加了此次发布会。

九州道路无豺虎,远行不劳吉日出。

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齐纨鲁缟车班班,男耕女桑不相失。

众所周知,中国瓷砖行业发展30余年来,品牌LOGO只压印在砖坯底下,在产品表面是难以呈现出来的,究其原因也许正如金丝玉玛企业董事长章云树所说“品牌LOGO不出现在砖面,行业里主要是担心削弱瓷砖的装饰性,其次是对自身品牌的不自信。”那么,金丝玉玛又是如何攻克这一难题的呢?

宫中圣人奏云门,天下朋友皆胶漆。

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百馀年间未灾变,叔孙礼乐萧何律。

“我们一直致力打造高端奢侈瓷砖品牌,并以自主创新能力作为企业核心竞争力,我们一直在尝试走一条别人没走过的路,所以把LOGO元素嵌入砖面的想法,从品牌创立之初便开始探索。最终,我们选取了品牌中‘丝’字作为产品外观的品牌植入元素,并通过底纹、颜色、镀金、闪粉等表现形式来达到砖面纹理与品牌LOGO元素浑然一体的艺术效果。此外,这些元素不会密集出现,但总会让你找到。”金丝玉玛企业董事长章云树在发布会上如是介绍。他还透露,今后会大力宣传金丝玉玛产品表面“丝”字标识,并已筹备订做带“丝”标识的高档礼品,争取两年后让全行业和消费者都知道“丝”就代表金丝玉玛。而金丝玉玛市场部总监张敏慧在《金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入》主题演讲中亦通过图文并茂的方式,精彩讲解“丝”文化渊源和其融入产品外观的形式变化,进一步加深了媒体朋友对此独特设计的理解。

——节选自杜甫《忆昔》其二

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杜甫诗句中盛世唐朝的繁荣景象如宣纸上用清雅色彩勾勒的水墨画,它穿越了一千多年的时光,重新在我们眼前展现。

金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入的举措还得到行业协会和各界媒体的高度赞赏与认可,在肯定的同时,一行领导代表亦纷纷提出中肯、宝贵的意见。

国力强盛、经济繁荣、文化灿烂,这些标签式的词语代表着一个朝代的辉煌,而把它们安放在大唐身上,又无比地贴切。唐朝在当时的声誉远扬海外,对外贸易不断快速增长,波斯、大食商人纷至沓来,长安、洛阳、广州等城市商贾云集,各种肤色、不同语言的商人身穿各式各样的服装来来往往,十分热闹。

陶瓷行业领导及媒体对“金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入”点评:

唐朝与世界联系贯通的商贸通道是著名的丝绸之路。然而,在唐中期,在与大食争夺中亚的恒罗斯之役失利后,唐朝政府就开始禁绝与西域互市,这时,海上丝绸之路便随之兴起。据苏莱曼《中国印度见闻录》记载,唐末的某一时期,在广州从事贸易活动的外商竟达12万人以上,他们带着香料、药物和珠宝来唐换取珍稀的绫罗绸缎、瓷器等物。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士:

丝绸与陶瓷成为社会地位的象征

瓷砖品牌认知度低,标识又没写在“脸上”,而金丝玉玛却为行业迈出了第一步,这是一个很大的进步,但要做好运作、保护和提升,希望今后金丝玉玛在品牌和产品的创新上更上一层楼。

古罗马人将中国的丝绸奉为上流社会和贵妇的奢侈品,甚至在公元1世纪前后展开了一场丝绸与道德之间的争论。

中国建筑卫生陶瓷协会流通分会秘书长刘勇:

一直到18世纪,欧洲市场上的上等丝绸大多是中国输入品,且由于当时欧洲生产的丝绸质量还比不上中国,所以他们往往给丝绸绘上中国式图案并注明“中国制造”,以冒充中国丝绸进行出售。

金丝玉玛在产品外观进行品牌元素植入这种做法非常好,更难得的是品牌元素融入砖面后并没有影响装饰性。在产品同质化年代,这样的创意很值得同行借鉴,而这种设计出来后,未来的宣传和终端推广将成为最关键和最重要的环节。

拿破仑时期曾经颁布法令,明确规定:“凡遇重大觐见仪式或公开典礼,应着绸装。”并且下令社会名流出入宫廷、参加大型活动时必须穿着丝绸。因为拿破仑认为,只有丝绸才能体现庆典仪式的隆重华贵。

《陶城报》社长李新良:

可想而知,欧洲的王公贵族对中国丝绸青睐有加,即便价格是欧洲本土造的几十倍也在所不惜,因为中国丝绸已经是上流社会身份地位的象征。

金丝玉玛切合市场发展需求,将品牌元素植入产品表面,成为独特的装饰效果,也成为一种品牌文化,但如今抄袭模仿现象严重,金丝玉玛需要注意知识产权的保护。

继丝绸之后,瓷器的出现引发了西方人更为疯狂的追逐。从一开始,瓷器在欧洲就只能在皇室的王宫和贵族的客厅里看到,它作为精美的珍宝是身份、地位、财富、品味的象征。贵族们在招待尊贵客人时,才会用上中国的瓷碗。无论是荷兰女王还是法国国王路易十四、英国女王伊丽莎白,他们都是中国瓷器的忠实粉丝,每一位君主都有专门的瓷器收藏陈列室,甚至荷兰联合省执政的女儿出嫁时,嫁妆都是一大批的中国瓷器。

《陶瓷资讯报》社长喻镇荣:

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